Mỗi khi một tựa game Doom mới được ra mắt, cộng đồng game thủ toàn cầu lại háo hức đón chờ. Phiên bản mới nhất trong series từ Bethesda, Doom: The Dark Ages, đã nhận được sự đón nhận tích cực từ đông đảo người chơi ngay sau khi phát hành. Tuy nhiên, không phải tất cả game thủ đều đổ xô đến các cửa hàng bán lẻ hay truy cập Xbox Live marketplace để sở hữu một bản sao trò chơi. Với việc Doom: The Dark Ages có mặt trên Xbox Game Pass ngay từ Ngày 1, hàng triệu người đã tải game xuống ngay khi nó được phát hành. Đáng tiếc, điều này có thể đã dẫn đến những hệ quả không mong muốn đối với doanh số của Doom: The Dark Ages, một vấn đề mà nhiều người đã đề cập về dịch vụ đăng ký này từ lâu.
Cuộc thảo luận không ngừng về dịch vụ chơi game cao cấp của Microsoft đã ám chỉ rằng các tựa game có sẵn ngay khi phát hành trên Game Pass thường bán được ít bản hơn so với việc chúng được bán theo cách thông thường. Xbox Game Pass là một lựa chọn tuyệt vời cho bất kỳ ai muốn có nhiều trò chơi mới và cũ để trải nghiệm, nhưng nó có thể không tốt cho các tựa game mới phát hành cần đạt doanh số cao. Vậy làm thế nào để các studio có thể kiếm tiền khi trò chơi của họ có sẵn để tải xuống thông qua dịch vụ mà không yêu cầu người chơi phải trả toàn bộ giá? Với việc Doom: The Dark Ages vừa ra mắt, nhiều người đang xem đây là một ví dụ rõ ràng về cách Xbox Game Pass có thể “tự làm tổn thương” doanh số trò chơi truyền thống.
Thực tế về Lượt Chơi và Doanh Số
Con số không như mong đợi
Sau khi Doom: The Dark Ages phát hành, Bethesda thông báo rằng trò chơi đã vượt mốc 3 triệu người chơi đang hoạt động. Tuy nhiên, các báo cáo về doanh số lại được chia sẻ rộng rãi bởi nhiều phương tiện truyền thông và kể một câu chuyện khác. Nhiều nguồn đã dẫn chiếu một báo cáo từ Alinea Analytics (chia sẻ qua LinkedIn) cho thấy Doom: The Dark Ages thực tế chỉ bán được chưa đến 1 triệu bản, và con số mà Bethesda tự hào công bố là gây hiểu lầm. Biểu đồ doanh số trên PlayStation 5, Xbox Series và Steam đã được so sánh với số lượng người đã tải xuống Doom: The Dark Ages thông qua Game Pass.
Chiến binh cơ khí Atlan khổng lồ từ Doom The Dark Ages, thể hiện quy mô và bối cảnh trò chơi.
Hầu hết mọi người đều nhanh chóng chỉ ra rằng điều này là do game có sẵn trên Xbox Game Pass ngay từ Ngày 1, thay vì sau đó một thời gian. Mọi người đơn giản có thể tải game sau khi trả phí dịch vụ, thay vì bỏ tiền mua game với giá đầy đủ vào ngày ra mắt. Các trò chơi khác cũng từng làm điều tương tự trong quá khứ, nhưng ít game nào có được sự mong đợi và đón nhận nồng nhiệt như một bản phát hành mới toanh của Bethesda. Điều này không có nghĩa là người chơi không quan tâm đến việc trải nghiệm Doom: The Dark Ages, mà là họ đã tận dụng các lựa chọn sẵn có để chơi game. Và thật không may, điều đó dẫn đến một vấn đề mà hầu hết các studio sẽ phải đối mặt ở một thời điểm nào đó.
Lượt Người Chơi Không Đồng Nghĩa Với Doanh Thu
Hai cột mốc khác biệt
Bài đăng của Bethesda đã vẽ nên một bức tranh rất khác so với thực tế về tình hình phát hành của Doom: The Dark Ages. Việc có hơn 3 triệu người chơi đang hoạt động là một con số ấn tượng, nhưng đây không phải là con số quan trọng khi nói đến doanh số. Cách dùng từ rất quan trọng mỗi khi một studio chia sẻ một cột mốc công khai. Đồng thời, dữ liệu từ Alinea Analytics cho thấy hầu hết những người chơi đó không mua game thông qua các kênh thông thường. Người chơi sẽ luôn tìm kiếm những ưu đãi tốt nhất hoặc các lựa chọn giúp họ tiết kiệm tiền trong khi vẫn có được trải nghiệm tốt nhất có thể. Đây là lý do tại sao Xbox Game Pass là một ưu đãi tuyệt vời đối với họ.
Nhưng điều đó cũng làm giảm doanh số bán hàng truyền thống và cuối cùng trở thành một bước đi mạnh mẽ về phân phối, hơn là một công cụ bán hàng lớn. Các tựa game mới ra mắt trên Xbox Game Pass không được “bán” mà là được “cung cấp”, điều đó có nghĩa là studio không nhận được doanh thu từ mỗi người chơi game thông qua dịch vụ. Tổng hợp tất cả các con số từ biểu đồ của Alinea Analytics cho thấy doanh số thực tế của Doom: The Dark Ages chỉ vào khoảng 0.8 triệu bản. Con số này thấp hơn rất nhiều so với con số mà Bethesda nhanh chóng chia sẻ với mọi người, và nó mang ý nghĩa rất khác so với những gì người ta có thể tin tưởng ban đầu. Một tựa game Doom mới có thể đã không bán chạy như kỳ vọng.
Giải Pháp Cân Bằng Cho Tương Lai
Tìm kiếm lời giải
Nếu các con số trong tất cả các báo cáo về Xbox Game Pass là chính xác, liệu có một giải pháp tốt hơn để cân bằng mọi thứ cho tất cả các bên? Không hoàn toàn, đặc biệt là nếu ưu tiên là đạt được số lượng người dùng Game Pass hoạt động cao hơn. Điều này có nghĩa là phải cung cấp nhiều tựa game lớn hơn để thu hút người chơi đăng ký dịch vụ, điều này chắc chắn sẽ làm giảm doanh số của những tựa game mới đó. Điều này có nghĩa là một tựa game như Doom: The Dark Ages sẽ mất nhiều thời gian hơn để hòa vốn với doanh thu sau khi phát hành ban đầu.
Hình ảnh Hoàng tử Ahzrak, nhân vật phản diện chính trong cốt truyện Doom The Dark Ages, minh họa khía cạnh nội dung game.
Một cách để cố gắng cân bằng điều này là để các trò chơi không có mặt trên Xbox Game Pass trong một khoảng thời gian chưa được công bố. Điều này có thể cho phép những người quan tâm đến trò chơi mua nó vào ngày phát hành nếu họ muốn, tạo một khoảng thời gian “thở” để trò chơi kiếm tiền trước khi được đưa lên dịch vụ của Microsoft. Nhưng một lần nữa, điều này phụ thuộc vào ưu tiên chính của Xbox: nhiều doanh số hay nhiều người đăng ký hơn? Bởi vì hai điều này không bằng nhau, và chúng mang lại hai kết quả hoàn toàn khác nhau cho các tựa game mới ra mắt trên nền tảng Xbox.
Game Pass vẫn là lựa chọn tốt cho game thủ
Đối với người chơi, Xbox Game Pass không phải là một dịch vụ tồi, cũng không phải là một vấn đề lớn đối với ngành công nghiệp. Thực tế là dịch vụ này là một ưu đãi tuyệt vời cho những ai muốn thường xuyên trải nghiệm các tựa game Xbox và có thể nói là ưu đãi tốt nhất mà họ có thể nhận được từ bất kỳ công ty game lớn nào. Tuy nhiên, trách nhiệm về tác động của Xbox Game Pass đối với các tựa game trong tương lai thuộc về cách Microsoft quản lý nó. Không phải studio nào cũng có thể chịu đựng một khoảng thời gian mà trò chơi của họ không tạo ra doanh thu từ việc bán hàng, bất kể chúng nhận được bao nhiêu sự chú ý thông qua Xbox Game Pass. Đến một lúc nào đó, tiền cần phải được trả và doanh số cần phải đạt được. Làm thế nào để điều đó diễn ra và có ý nghĩa lâu dài cho các tựa game mới là một câu hỏi mà chỉ Microsoft mới có câu trả lời chính xác.
Vấn đề doanh số bán game truyền thống bị ảnh hưởng bởi các dịch vụ đăng ký như Xbox Game Pass đang ngày càng trở nên rõ nét. Trường hợp của Doom: The Dark Ages là một ví dụ điển hình cho thấy sự khác biệt lớn giữa số lượng người chơi hoạt động và doanh thu thực tế mà một tựa game mang lại. Trong khi Game Pass mang lại giá trị to lớn cho game thủ, nó lại đặt ra thách thức không nhỏ cho các nhà phát triển và phát hành game trong việc đảm bảo lợi nhuận và sự bền vững. Việc tìm ra một mô hình cân bằng giữa việc mở rộng số lượng người đăng ký dịch vụ và đảm bảo doanh số bán game truyền thống sẽ là bài toán quan trọng mà Microsoft và toàn bộ ngành công nghiệp game cần phải giải quyết trong tương lai gần. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về vấn đề này và cách bạn nghĩ các studio có thể vượt qua thách thức này nhé!
